Влияние AI Mode на SEO: Метаанализ 10 исследований и актуальная статистика 2025 года

Введение: Новая эра поиска уже здесь

Искусственный интеллект радикально меняет ландшафт SEO прямо сейчас. Google AI Mode, ChatGPT, Perplexity и другие AI-платформы переписывают правила поисковой оптимизации. Согласно последним данным, рынок AI-powered SEO достиг $67 миллиардов в 2025 году, показывая впечатляющий рост на 22% ежегодно с 2020 года.

В этой статье мы проанализируем 10 ключевых исследований AI Mode, дополним их свежей статистикой 2025 года и ответим на пять критических вопросов, которые волнуют каждого SEO-специалиста:

• Как ИИ влияет на трафик и CTR?
• Действительно ли пользователи используют ИИ?
• Насколько точны ответы ИИ?
• Чем AI Mode отличается от AI Overviews?
• Могут ли бренды получить выгоду от видимости в AI Mode при минимальных кликах?

Ключевая статистика AI и SEO в 2025 году

Прежде чем углубиться в исследования, давайте посмотрим на глобальную картину:

Внедрение AI в SEO

• 86,07% SEO-специалистов уже интегрировали AI в свои стратегии
• 47% маркетологов используют AI-инструменты для повышения эффективности поиска
• 84% маркетологов применяют AI для выявления новых поисковых трендов
• 61% маркетологов считают AI ключевой частью своей стратегии
• 58% SEO-профессионалов планируют внедрить AI-инструменты в ближайший год

Рост AI Overviews

• 13,14% всех запросов вызывают AI Overviews в марте 2025 года (рост с 6,49% в январе)
• 115% рост появления AI Overviews после Google March Core Update 2025
• 1,5 миллиарда пользователей взаимодействовали с AI Overviews ежемесячно в Q1 2025
• 16% поисковых запросов в США показывают AI Overviews

Влияние на трафик

• Google отправляет в 345 раз больше трафика, чем ChatGPT, Gemini и Perplexity вместе взятые
• AI Overviews снижают клики на 34,5%
• Средний веб-трафик из поиска упал на 21% за последний год
• Трафик от AI-ассистентов вырос в 9,7 раз за прошедший год

1. Как AI Mode влияет на CTR и SEO-трафик?

Драматическое снижение внешних кликов

Все исследования 2025 года единогласны: AI Mode радикально сокращает внешние клики. Это подтвержденная реальность, которую мы не можем игнорировать.

Данные исследований:

Semrush: Анализ 69 миллионов сессий

• 92-94% сессий AI Mode завершаются без внешнего клика
• Только 6-8% сессий генерируют исходящий трафик
• AI Mode сессии содержат в среднем 2-3 запроса против ~5 в традиционном поиске

Growth Memo + Clickstream Solutions: Поведенческое исследование

• 77,6% направленных поисковых задач имели ноль внешних визитов
• Медианное количество внешних кликов на задачу = 0
• Пользователи находили достаточно информации в AI-ответах и уходили

Propellic: Исследование индустрии путешествий

• Для некоторых задач взаимодействие никогда не покидало AI Mode
• Планирование удерживало пользователей ~104 секунды в AI Mode
• Клик на внешний сайт происходил только на этапе бронирования (~38 секунд до клика)

Когда трафик всё же появляется

Не всё так мрачно. Исследование показало, что покупательские запросы генерируют клики почти в 100% случаев, в то время как информационные запросы практически не дают кликов.

Важная статистика 2025:

• 80% источников, цитируемых AI-платформами, не появляются в Google
• Только 12% совпадают с топ-результатами Google
• AI-платформы предпочитают контент, который на 25,7% свежее, чем в традиционных результатах
• 86% топовых источников не пересекаются между ChatGPT, Perplexity и Google AI

Выводы:

• Ожидайте массивного снижения CTR из AI Mode по сравнению с классическими SERP
• Переходите от метрики трафика к видимости бренда и влиянию на пользователей
• Фокусируйтесь на упоминаниях бренда, времени взаимодействия и конверсии на финальных этапах

2. Используют ли пользователи AI Mode?

Медленное внедрение, но агрессивное продвижение от Google

Текущие исследования показывают, что пользователи медленно переходят на AI Mode. Однако Google активно продвигает эту функцию через Chrome и кнопки AI Mode в SERP.

Данные исследований:

iPullRank: UX-исследование AI Mode

• Только 2-5% участников использовали AI Mode в пяти задачах
• 30-47% взаимодействовали с AI Overviews
• Более 50% пользователей попробовали AI Mode один раз и больше не возвращались

Aleyda Solis: Данные по Великобритании

• Внедрение AI Mode замедлилось после первоначального всплеска любопытства
• Пользователи вернулись к традиционному поиску

Планы Google на будущее

Несмотря на низкое внедрение, Google настроен решительно:

• Logan Kilpatrick (Google AI Studio и Gemini API) заявил, что AI Mode станет дефолтным опытом поиска
• Sundar Pichai подтвердил это в подкасте Lex Fridman
• Google интегрирует AI Mode в Chrome, делая его доступным прямо из адресной строки

Новые возможности 2025:

• Search Live: голосовые разговоры в AI Mode с демонстрацией камеры
• AI Mode доступен в 180+ странах и территориях
• 5 новых языков: индонезийский, хинди, японский, корейский, португальский
• Встроенные карусели ссылок на десктопе

Выводы:

• AI Mode будет эволюционировать до более широкого запуска
• Вероятны изменения: больше встроенных ссылок, прямая интеграция с покупками
• У нас есть время настроить телеметрию для измерения и оптимизации присутствия в AI Mode

3. Насколько точны ответы AI Mode?

Высокое доверие с оговорками

Точность AI Mode варьируется в зависимости от типа запроса. Парадокс: несмотря на риск галлюцинаций, пользователи демонстрируют высокий уровень доверия.

Положительные результаты:

Propellic: Исследование путешествий

• Средний рейтинг доверия: 4,3 из 5
• Пользователи хвалили способность AI чётко и быстро представлять информацию об активностях и отелях

Nielsen Norman Group: UX-исследование

• AI-чат оказался полезным для сложных информационных задач
• Генеративный AI экономит время, синтезируя данные
• Однако пользователи перепроверяют факты через классический поиск

Проблемы и неточности:

iPullRank: Местные новости и здравоохранение

• AI Mode показывал неточные или недостаточно конкретные результаты
• Пользователи полагались на традиционные сайты и карты
• AI-источники воспринимались как ненадёжные и неактуальные

Ahrefs: Эксперимент Patrick Stox

• AI Mode-генерированные статьи по техническому SEO содержали фактические ошибки
• Контент не смог ранжироваться по целевым запросам
• AI Mode контент может не соответствовать EEAT рекомендациям Google

Статистика качества контента 2025:

• 80% компаний отмечают улучшение качества контента при использовании AI
• 65% бизнесов генерируют лучшие SEO-результаты благодаря AI
• Blog-посты — самый распространённый тип AI-контента (87%)
• 84% компаний не раскрывают использование AI в контенте

Выводы:

• Пользователи доверяют AI Mode для покупательских и информационных запросов
• Относитесь к AI-ответам как к отправной точке, перепроверяйте критическую информацию
• Существует риск для бренда: недобросовестные актёры могут распространять ложь через LLM
• Необходим мониторинг AI-видимости и упоминаний бренда

4. Чем AI Overviews и AI Mode похожи и чем отличаются?

Сходства

Обе функции создают синтезированные ответы из множества источников и стремятся удержать пользователей в Google.

Ключевые общие черты:

• Влияние бренда: видимость зависит от авторитетных сигналов, узнаваемости бренда, качественного линкового профиля
• Ограниченный трафик: обе функции сокращают клики

Различия

Паттерны цитирования:

SERanking: Анализ 10,000 запросов

• AI Mode использует в среднем 12,6 ссылок на ответ (блоковые и встроенные)
• AI Overviews цитируют меньше источников
• Только 10,7% URL и 16% доменов пересекаются между AI Mode и AI Overviews

Длина и стиль контента:

Semrush: Сравнительное исследование

• AI Mode генерирует ~300 слов (как ChatGPT)
• AI Mode использует ~7 уникальных доменов на ответ
• AI Overviews используют ~3 домена на ответ

Взаимодействие пользователей:

Growth Memo: Время взаимодействия

• Пользователи проводят с AI Mode в 2 раза больше времени, чем с AI Overviews
• AI Overviews работают как справочные листы для быстрого скимминга
• AI Mode обеспечивает глубокое погружение с чат-функциональностью

Функциональность:

• AI Mode: отдельный режим/панель с чат-стилем, превью продуктов, локальными паками
• AI Overviews: встроенные в классический поиск, появляются с People Also Ask

Частота срабатывания:

• AI Overviews: не всегда активны (хотя рост на 115% после March Core Update)
• AI Mode: можно активировать вручную или автоматически для длинных запросов

Критическая статистика 2025:

• 88,1% запросов с AI Overview — информационные
• 76% цитат AI Overview взяты со страниц из топ-10 органической выдачи
• 26% брендов имеют ноль упоминаний в AI Overviews
• Топ-50 брендов получают 28,9% всех цитирований
• 75% сайтов, цитируемых в AI Overviews, также ранжируются в топ-12

Выводы:

• AI Mode — это не расширение AI Overviews, а отдельный чат-опыт с более широким спектром источников
• Оптимизируйте обе функции как отдельные каналы с пересекающимися, но различными сигналами
• Отслеживайте обе функции — они работают по-разному
• AI Overviews служат трамплином в AI Mode, потенциально увеличивая потери трафика

5. Могут ли бренды получить выгоду от видимости в AI Mode при минимальных кликах?

Да! Видимость влияет на решения даже без кликов

Несколько исследований показывают, что пользователи читают AI-ответы, изучают цитаты и формируют мнения, не покидая Google.

Данные о времени взаимодействия:

Growth Memo: Поведенческое исследование

• Участники проводили 52-77 секунд за чтением AI-ответов на задачу
• Часто завершали исследование внутри панели AI Mode

Propellic: Путешествия

• Пользователи тратили ~104 секунды на планирование в AI Mode
• Затем бронировали на внешнем сайте
• Высокие оценки доверия (4,3/5) указывают на перенос авторитета брендам

Влияние узнаваемости бренда:

Исследования показали, что узнаваемые бренды выбирались, даже когда были доступны другие варианты. Таким образом, цитирование без клика укрепляет запоминание бренда и может привести к прямым визитам позже.

Статистика конверсий 2025:

• Трафик от AI-ассистентов генерирует 12% регистраций при 0,5% трафика (данные Ahrefs)
• AI-визиты имеют диспропорционально высокое качество и конверсию
• Сайты с AI-контентом растут на 5% быстрее, чем традиционные

Стратегия брендинга в AI Mode:

Относитесь к AI Mode как к брендинговому каналу. Цель — присутствовать там, где пользователи читают, а не только где кликают.

Что нужно отслеживать:

• Частота упоминаний бренда в AI Mode
• Контекст и тональность упоминаний
• Самоотчётная атрибуция от пользователей
• Прямой трафик после взаимодействия с AI

Выводы:

• Атрибуция решений в AI Mode пока невозможна, но исследования показывают, что это важно
• Когда AI Mode станет дефолтным, это значительно изменит наше представление о поиске
• Реклама в AI Mode обеспечит дополнительный слой видимости и возможность квантифицировать оптимизацию
• Фокус смещается с обратных ссылок на упоминания бренда

Критический анализ существующих исследований AI Mode

Ограничения текущих исследований:

Несмотря на ценность исследований, они имеют ограничения:

SE Ranking

Плюсы: Большой датасет (10,000 запросов), метрики типов ссылок Минусы: Отсутствие качественных данных от пользователей

iPullRank

Плюсы: 100 участников, качественные инсайты, think-aloud сессии Минусы: Крайне низкое использование AI Mode (2-5%), тонкие выводы

Semrush

Плюсы: Очень надёжные данные по 69M сессий Минусы: Нужен расширенный анализ поисковых интентов, вертикальные данные

Growth Memo

Плюсы: Фокус на AI Mode, широкий спектр задач Минусы: Ограничено протестированными задачами, осведомлённость участников о тестировании

Ahrefs

Плюсы: Интересный эксперимент с Google Минусы: Очень маленькая выборка

Что ещё нужно исследовать:

• Более крупные и разнообразные выборки
• Географические и мультиязычные данные
• Исследования по конкретным вертикалям
• Комбинация clickstream данных с прямыми наблюдениями
• Измерение точности контента и удовлетворённости пользователей

Практические рекомендации для SEO в эпоху AI Mode

1. Оптимизация для AI-видимости

Ключевые действия:

• Создавайте авторитетный, качественный контент с чёткой структурой
• Используйте schema markup для лучшего понимания контентом AI
• Структурируйте контент как серию “блоков ответов”
• Оптимизируйте для People Also Ask (51,85% запросов)

Статистика в помощь:

• 75% маркетологов используют AI для сокращения времени на ручные задачи
• 52% SEO-профессионалов заметили улучшение производительности от AI для on-page SEO
• Google использует title элементы для ранжирования в 87% случаев

2. Фокус на брендинг

Новая реальность: SEO будущего больше похоже на брендовый маркетинг и PR

Стратегии:

• Получайте упоминания в подкастах, новостных статьях, индустриальных отчётах
• Стройте авторитет через весь веб, а не только через технический SEO
• Мониторьте тональность упоминаний в AI-ответах
• Работайте над узнаваемостью бренда — она влияет на выбор в AI Mode

3. Диверсификация каналов

Не полагайтесь только на Google:

• ChatGPT, Perplexity и другие платформы захватывают трафик
• Оптимизируйте для множественных AI-платформ
• Изучайте Generative Engine Optimization (GEO)

Важная статистика:

• 51% маркетинговых команд используют AI для оптимизации контента
• 50% создают контент с помощью AI
• 41% маркетологов анализируют данные с AI
• 68% компаний видят лучший ROI после внедрения AI

4. Качество превыше количества

Фокус на EEAT:

• Expertise (экспертиза)
• Experience (опыт)
• Authoritativeness (авторитетность)
• Trustworthiness (надёжность)

Данные 2025:

• Google не штрафует AI-контент сам по себе — важно качество
• Контент должен быть контекстуально релевантным и полезным
• Structured data markup улучшает присутствие в featured snippets

5. Подготовка к zero-click будущему

Новые метрики успеха:

• Упоминания и видимость бренда
• Время взаимодействия с контентом
• Sentiment analysis упоминаний
• Прямой трафик после AI-взаимодействия
• Конверсии на финальных этапах покупки

Будущее SEO в эпоху AI: Прогнозы и тренды

Краткосрочная перспектива (2025-2026)

Ожидаемые изменения:

• Дальнейший рост AI Overviews и AI Mode в SERP
• Интеграция рекламы в AI Mode для монетизации
• Улучшение точности AI-ответов и снижение галлюцинаций
• Расширение географии и языков AI Mode

Статистика роста:

• 90% маркетологов хотят использовать больше AI в 2025
• Почти 60% планируют увеличить расходы на AI-инструменты
• Рынок AI SEO вырастет до $4,97 млрд к 2033 году

Среднесрочная перспектива (2026-2028)

Трансформация поиска:

• AI Mode может стать дефолтным опытом поиска
• Дальнейшее снижение кликов, но рост качества трафика
• Агентные возможности Gemini в Chrome (автоматизация задач)
• Развитие AI-powered персонализации

Ключевые тренды:

• Voice search и мультимодальный поиск (текст + изображения + голос)
• Контекстные AI-рекомендации на основе поведения пользователя
• Instant Checkout в AI-платформах (как в ChatGPT)

Долгосрочная перспектива (2028+)

Парадигмальный сдвиг:

• Поиск эволюционирует от “найти информацию” к “выполнить задачу”
• AI-агенты будут автоматизировать покупки, бронирования, планирование
• SEO трансформируется в “AI Engine Optimization”

Критические вопросы:

• Как будет работать атрибуция в мире AI-агентов?
• Какова будет роль оригинального контента и копирайта?
• Как бренды будут контролировать своё представление в AI?

Заключение: Адаптация к новой реальности

AI Mode и AI Overviews — это не временный тренд, а фундаментальный сдвиг в том, как люди ищут и потребляют информацию. Данные однозначны:

Ключевые выводы:

1. Клики снижаются драматически (92-94% сессий без кликов), но это не означает конец SEO
2. Видимость имеет значение — пользователи проводят 52-77 секунд, читая AI-ответы и формируя мнения
3. Бренд превыше всего — узнаваемые бренды получают преимущество в AI-выборе
4. Качество контента критично — только авторитетный, точный контент цитируется AI
5. Diversification is key — оптимизируйте для множественных платформ, не только Google
6. Новые метрики успеха — переходите от CTR к брендовой видимости и влиянию

Действия прямо сейчас:

✅ Настройте мониторинг AI-упоминаний вашего бренда
✅ Внедрите schema markup для лучшей интерпретации контента AI
✅ Создавайте контент структурированными блоками ответов
✅ Работайте над брендом — получайте упоминания в авторитетных источниках
✅ Тестируйте AI-инструменты для оптимизации рабочих процессов
✅ Отслеживайте обе функции — AI Mode и AI Overviews отдельно
✅ Готовьтесь к zero-click будущему с новыми метриками успеха

Финальная мысль

Как сказал один из исследователей: “AI не заменяет SEO — он расширяет поиск”. LLM всё ещё нуждаются в Google для доступа к мировой информации, поэтому SEO остаётся критически важным. Меняется плейбук, но игра далека от завершения.

Рынок AI-контент маркетинга вырастет с $2,4 млрд в 2023 до $17,6 млрд к 2033 — это 25,68% ежегодного роста. Компании, которые адаптируются сейчас, получат конкурентное преимущество в этой новой эре поиска.

---

Дополнительные ресурсы

Инструменты для мониторинга AI-видимости:

• SEMrush AI Analytics
• Ahrefs Brand Radar
• SE Ranking AI Mode Tracker
• All in One SEO (для schema markup)

Рекомендуемые AI-инструменты для SEO:

• ChatGPT (44% маркетологов используют для контента)
• Google Gemini (15%)
• Claude (10%)
• Perplexity AI
• Jasper AI

Источники данных и исследований:

1. Semrush: AI Mode Early Adoption Analysis (69M sessions)
2. Growth Memo: AI Mode User Behavior Study
3. iPullRank: AI Mode UX Study (100 participants)
4. Propellic: Travel Industry AI Impact Research
5. SE Ranking: AI Mode Research (10,000 queries)
6. Ahrefs: AI SEO Statistics 2025
7. Nielsen Norman Group: AI and Search Behavior
8. Botify: AI Overviews Study
9. WPBeginner: AI Reshaping SEO Analysis
10. Search Engine Journal: AI Mode Impact Studies