Google подтвердил, что при формировании результатов, рекомендованных ИИ, компания по-прежнему ориентируется на «чёткий, полезный контент».
Но что это значит для цифрового PR-специалистов, SEO-экспертов, маркетологов и всех, кто хочет, чтобы их бренд рекомендовали ИИ-системы?
Почему это важно?
- ИИ-модели (включая ИИ-сводки поисковых систем и LLM-ассистентов) всё чаще выступают первым источником информации для пользователей.
- Для брендов уже недостаточно просто быть видимыми в поиске — важно чтобы ИИ рекомендовал вас.
- Цифровой PR трансформируется: вместо ссылок главным становится упоминание бренда, контекст, экспертные оценки и доверие к источнику.
- Исследования показывают: сайты, которые ранее полагались на поисковый трафик, уже теряют значительную долю из-за ИИ-сводок.
🧮 Ключевые данные и тренды
| Показатель | Данные | Источник |
|---|---|---|
| Упоминания без ссылок (“brand mentions”) влияют на ИИ-видимость | Бренды с частыми упоминаниями в контексте выше вероятность отображения в ответах ИИ | The Balance Agency |
| Снижение кликабельности позиций №1 при появлении ИИ-сводок | CTR может падать до −34.5% по информационным запросам | Search Engine Journal |
| Использование AI-технологий в PR-командах (2025) | 61% пресс-релизов написаны или подготовлены ИИ; 82% команд мониторят упоминания с помощью технологий | PRLab | B2B Tech PR Agency |
| Доля сайтов, потерявших трафик (новостные издания) | Некоторые издатели отмечают снижение трафика до −25% или более из-за ИИ Overview | digiday.com |
📊 Таблица: цифровой PR — традиционная vs. ИИ-эра
| Критерий | Традиционный PR/SEO | PR для видимости ИИ |
|---|---|---|
| Основная метрика | Ссылки, доменная сила | Упоминания в авторитетных источниках, контекст бренда |
| Какая активность? | Линк-билдинг, публикации гостевых статей | Экспертные обзоры, данные-исследования, медийные упоминания |
| Задача | Поднять позицию в поиске | Быть источником, который ИИ «видит» и цитирует |
| Чего избегать? | Спам-ссылки, нерелевантный контент | Использование упоминаний ради количества — нужны релевантность и авторитет |
| Пример показателя успеха | Увеличение органического трафика на 20% | Попадание в блок ИИ-ответа или рекомендаций |
🧩 Что сказал Google?
По словам Google: выбор контента, рекомендованного ИИ, всё ещё основан на критериях качества — «полезность, ясность, релевантность».
Тем не менее изменение алгоритмов и рост ИИ-ответов означают, что видимость бренда теперь требует активного управления цифровым PR. Как отмечено экспертами, просто традиционного линк-билдинга недостаточно.
💡 Стратегические рекомендации для брендов
- Создавайте экспертный контент, привлекающий медиа-упоминания
Статьи, исследования, опросы, данные — всё, что публикуется и цитируется авторитетными источниками. - Работайте с качественными медиа, а не только количеством ссылок
ИИ больше доверяет источникам, которые часто служат цитируемыми и надёжными. - Следите за контекстом и связями
Упоминание бренда рядом с ключевыми темами («лучший HR-софт», «экологичная краска» и т.д.) формирует связь, которую ИИ воспринимает как связь с темой. - Делите работу на два трека: SEO + PR для ИИ
Как считают специалисты, необходимо вести параллельно традиционный SEO и новый «GEO» (Generative Engine Optimisation)-подход. - Мониторьте изменчивость алгоритмов
Например, появление ИИ-сводок снижает кликабельность сайтов — так что адаптация становится важной.
🔎 Дополнитель интересные факты
- Согласно исследованию, сайты с упоминаниями бренда без прямых ссылок имеют гораздо выше шанс быть рекомендованы ИИ-системами, чем сайты с только традиционным линк-билдингом.
- Многие медиа фиксируют рост числа «нулевых кликов» (когда пользователь получает ответ прямо в ИИ-сводке и не переходит на сайт) — что означает снижение трафика рефералов.